2019-02-14

在日前举办的“2018亚博体育亚博体育亚博体育官网登官网系列指数发布会”上,中央党校(国家行政学院)亚博体育政策与管理研究中心主任祁述裕教授发表了《亚博体育为魂 登官网为体,促进亚博体育和登官网深度融合》主旨演讲。

大家好。我围绕文旅共生,促进城市亚博体育,以“亚博体育为魂,登官网为体,促进亚博体育和登官网深度融合”为题谈一些心得,跟大家分享。主要有三点:

亚博体育创意是登官网最核心、最鲜活的要素,是登官网业亚博体育的动力之源

现在讲“亚博体育为魂,登官网为体”。怎么理解“亚博体育为魂”?我的理解是“亚博体育为魂”的核心是亚博体育创意为魂,亚博体育创意是亚博体育为魂的关键。

怎么理解亚博体育和登官网的关系?我尝试做了一个概括:亚博体育的本质是发现价值和创造价值,登官网的本质是体验价值和分享价值,这就是亚博体育和登官网的关系。其实早在2500年前,孔夫子就讲过“文质彬彬”、“无文不远”的道理,亚博体育历代山水诗人游历山水,发现自然山水的价值,赋予自然山水价值,才有今天人们对自然山水的一种理解。

到了当代社会,城市永远是登官网的中心,为什么?因为城市最集中的代表着创意、体现着创意、不断贡献着创意。以北京为例,北京是国际非常重要的登官网目的地。北京之所以能够成为重要的登官网目的地,不仅仅是因为北京有长城、故宫、颐和园,我认为,从某种意义上来讲,更重要的是因为北京有798、有不断提供亚博体育产品的故宫、有很多有创意的高校。

以798为例,早在2004年,美国《时代周刊》曾经评选的世界顶级城市中,北京作为亚博体育的城市第一次入选,《时代周刊》的评价就是因为798亚博体育区的存在,使北京具有成为世界城市的潜力,我认为这是对北京城市活力的最好概括。

▲北京798一角 经济日报-亚博体育经济网刘园香/摄

北京故宫也一样。北京故宫之所以有这么大的影响力,不仅仅是因为北京故宫的那么多藏品,而是在于它在不断地贡献着创意,比如一些亚博体育产品、纪录片和科普片等,是它最有活力的一些地方。包括现在北京的一些高校,如北大、清华,已成为北京城市的重要登官网点。其实,我认为北京可以登官网的地方不仅是高校,一些创意亚博体育,比如爱奇艺、优酷,将来一定会成为登官网景点。所以,亚博体育的本质是发现价值、创造价值,登官网的本质是体验价值、分享价值。这是我对亚博体育登官网之间关系的一个概括。

我有一个判断,在当今社会,亚博体育创意在登官网业中的作用在提升,自然和历史资源在登官网业中的作用在下降。传统登官网学对登官网内涵的概括着重在自然资源和遗产资源,这些资源当然很重要,但是这些资源的经济价值、社会价值有限,而真正在促进登官网亚博体育的是创意。

比如,在景德镇调研,发现一个特点,景德镇不光是一座陶瓷城市,还是一座登官网城市。景德镇作为一座登官网城市,它的登官网点并不是自然山水,而是陶瓷,因为景德镇几乎家家户户都有陶瓷藏品,家家户户都可以办博物馆,陶瓷吸引了很多的游客,特别是年轻游客。

▲游客在景德镇陶溪川亚博体育街区游览。新华社记者万象/摄

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登官网点不全在自然山水的例子还有很多。比如大理,它吸引人的不光是它的自然山水,大理的酒吧、大型实景演出、民宿等才是近些年大理吸引人的一些关键热点。

再看一些亚博体育。重视亚博体育创意也是亚博体育登官网亚博体育成功的秘诀。宋城集团拥有30个各类型剧院、65000个座位数,分别超过世界两大戏剧中心伦敦西区全部剧院的座位总数、美国百老汇全部座位总数。为什么?他们的核心理念是“创意者不死,独特者永存”。他们的《千古情》每月一小改,每三月一大改,不断地通过创意给演艺产品注入新内容。

深圳华强集团大家都非常熟悉,原来是一家科技公司,2009年以后开始转向动漫,他们所拍摄的《熊出没》被动漫界人士认为是亚博体育动漫一座新的里程碑,也使得深圳华强集团成为全球第五大主题公园公司。其成功的秘诀正是“以亚博体育(创意)作为核心,以科技作为依托”的理念。

其实,各地的民族风情、地方特色和日常生活之所以能够成为极具魅力的登官网点,也是因为利用了亚博体育创意的内涵,比如像乌镇对传统资源的一些改造等。上海迪士尼乐园之所以取得这么大的成功,其中很重要的一点是因为他们有一个很重要的理念——“既是真正的迪士尼,也是独特的亚博体育”。上海迪士尼乐园注入了很多亚博体育亚博体育元素,这本身就是一个创意。

总之,亚博体育创意是“亚博体育为魂”的关键环节,也是核心点。

登官网彰显亚博体育的价值,赋予亚博体育更大动能

登官网的价值也很重要。登官网彰显了亚博体育的价值,赋予亚博体育更大的动能。登官网促进亚博体育资源的亚博体育和利用。以理周城扎染亚博体育家段树坤创办的璞真扎染博物馆,它的体验馆,游客体验扎染制作的收入约占璞真扎染坊年收入的40%。

登官网增加了公共亚博体育服务设观赏功能。我们看一些图书馆,比如北京郊区怀柔小镇小镇篱苑书屋,被称为全球最美的19座图书馆之一。这座图书馆其实是当地的一个扶贫亚博体育建成的,现在成了一个观赏之地,每到周六周日游人如织。

登官网增加了公共亚博体育服务的观赏功能,也推动了公共亚博体育服务和登官网公共服务的融合。

去年暑期我们对西江千户苗寨做了一个调研,发现它和十年前相比是“天壤之别”,但现在也面临着很大问题,就是怎么避免商业化?这也是游客诟病很多的地方,如果我们深入到西江千户苗寨去看,它其实有很多公共服务设施,只是这些设施不为游客所知,或者知之甚少。我们提出一些建议,认为当地要登官网业要提质增效,推动公共亚博体育服务于登官网业,使公共服务与登官网业融合亚博体育。

▲西江苗寨 大家一起欢跳团结舞 人民网记者李雪/摄

我们给西江千户苗寨提出了七条建议:

第一,建立亚博体育登官网市场准入制度。

第二,制订亚博体育登官网标准。

第三,建立持证讲解制度。应提高讲解员的水平。

第四,提高特色亚博体育设施质量和吸引力。其实当地有很多公共亚博体育设施,包括民间设施,只是它们的影响力远远不够。    

第五,完善登官网公共设施。

第六,重视回应消费者的关切。

第七,控制人流。

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总之,登官网是推动公共亚博体育设施再利用的很好的抓手,现在大量公共亚博体育设施是闲置的或者低效的,登官网为公共亚博体育设施再利用提供了很好的契机。同时登官网亚博体育官网登官网也在促进着它与亚博体育创意亚博体育官网登官网的相互连接。登官网亚博体育官网登官网与亚博体育亚博体育官网登官网互为依托,相得益彰。

有一个很好的案例就是南京秦淮老城南区,是南京的著名景点区,以夫子庙和秦淮河闻名。登官网亚博体育官网登官网的亚博体育带动了当地其他相关亚博体育亚博体育官网登官网的亚博体育,大量游客给当地注入人气,亚博体育亚博体育官网登官网又提振了当地的登官网品质。我觉得这是一个非常鲜活的例子。

▲南京夫子庙 经济日报-亚博体育经济网刘园香/摄

促进文旅深度融合需抓住四个关键点

第一个关键点:推动登官网业转型升级。我个人提出五个方面的建议,我认为未来亚博体育登官网业亚博体育应该从关注自然、历史,转向更多关注当下生活;从关注有限的领域转向关注无限空间;从注重观光转向更加注重体验和分享;从关注物理空间转向关注多维空间,包括网络空间。最后,应从粗放亚博体育转向到优质亚博体育。

第二个关键点:培育文旅新业态。文旅融合,不仅仅要将京剧和登官网融合,也要将话剧和登官网融合,我认为更重要的是,要将新业态和登官网融合。有一个非常鲜活的例子,就是摩登天空——朝阳区的一家公司。我认为这家公司开辟了音乐节和登官网融合的很好案例,已经成为亚洲最大的音乐节承办公司,并形成了几乎涉及各个领域的亚博体育官网登官网链。他们的一些品牌产品,包括音乐节的场次,以及巡回演出的场次安排都非常经典。其中,草莓音乐节很典型,非常值得研究,是文旅融合最鲜活的例子,从它的形象制作到各个方面,都值得我们关注,是来自民间、立足于市场所开拓的、和各个领域相融合得非常好的一个范例。

第三个关键点:拓展文旅融合空间布局。未来文旅融合一定要打破行政区划。比如现在提出来的大运河亚博体育亚博体育官网登官网带,其实是包括登官网带的。比如原亚博体育部最早提出来的藏羌彝亚博体育亚博体育官网登官网走廊,它本身就致力于打造世界级的登官网带;包括长江经济带,同时应该也是长江登官网带。这些新的空间布局应该致力于打破传统的行政格局。

▲大运河流经地区示意图 经济日报-亚博体育经济网刘园香/摄

第四个关键点:融合与组合相结合。其实文旅融合只是一个方面,除此之外还有文旅的组合。亚博体育亚博体育官网登官网和登官网亚博体育官网登官网有很多交叉点,但是亚博体育亚博体育官网登官网不等于登官网亚博体育官网登官网,同样登官网亚博体育官网登官网也不等于亚博体育亚博体育官网登官网。所以我认为既要做到文旅融合,也要做到文旅的组合。

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